はじめに
AR（拡張現実）技術は、私たちの生活にすっかり溶け込み、スマートフォンアプリやゲームなど、様々な分野で活用されています。しかし、ファッション業界においても、ARは非常に革新的な可能性を秘めており、その歴史は意外と古いことをご存知でしょうか。今回は、ARがファッション業界に導入され始めた時代の歴史を振り返りながら、デジタルファッションの未来を探ってみたいと思います。
2010年：Dazed & Confused3月号
2010年、ファッション誌『Dazed & Confused』は、AR技術を用いて、雑誌のページを動かす画期的な試みを発表しました。ウェブカメラで雑誌のページを映すと、モデルが動き出し、まるでファッションショーを見ているような体験が楽しめます。さらに、服の詳細を簡単に調べられる機能も搭載。この試みは、AR技術がファッション業界に新たな可能性をもたらすことを示し、後のARファッションの発展に大きな影響を与えました。
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2011年：シアタープロダクツのARファッションショー
2011年、シアタープロダクツは、アートディレクター植原亮輔氏とAR三兄弟の協力により、AR技術を活用した革新的なファッションショーを開催しました。ARシートにかざすことで、まるで小人サイズのファッションショーを体験できるという斬新な試みは、ファッション業界に大きな衝撃を与えました。
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2012年：MEN'S Precious × AR三兄弟
2012年、AR三兄弟はファッション誌『MEN'S Precious』とコラボし、専用アプリをダウンロードし誌面にスマートフォンをかざすだけで、自動的にコンテンツが立ち上がるという、当時のAR技術としては画期的な仕組みを採用しました。ルイ・ヴィトンやカルティエといった高級ブランドの広告ページにスマートフォンをかざすと、まるで魔法がかかったように、誌面上のアイテムが動き出し、詳細な商品情報や購入ページへのリンクが表示されました。
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2016年：三宅一生展のARアプリ
三宅一生展では、ARアプリを活用し、展覧会チラシの立体が動き出すというインタラクティブな体験を提供しました。この試みは、アートとテクノロジーの融合という点で注目を集め、従来の展示会とは異なる新しい鑑賞体験を生み出しました。
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2016年：アンリアレイジのARファッションショー
アンリアレイジは、AR三兄弟とコラボレーションし、視覚と聴覚を融合させたARファッションショーを開催しました。AR技術を用いて、現実にはない「服の声」を表現し、観客に新たなファッション体験を提供しました。
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AR技術自体は古くから存在していましたが、普及が遅れたのには、いくつかの理由が考えられます。
制作ツールの不足: ARコンテンツを簡単に作成できるツールがなかったため、導入のハードルが高かった。
ネットワーク環境: ARコンテンツを楽しむためには、高速なインターネット環境が必要不可欠であった。
2017年以降：AR技術の普及とファッション業界への応用
2017年にAppleがARKit、GoogleがARCoreを発表し、AR開発の環境が大きく改善されました。また、2020年からの5Gの普及により、高速な通信が可能となり、AR技術の活用がますます容易になりました。
2017年：ギャップの仮想試着室アプリ
ギャップは、AR技術を活用し、顧客が実際に洋服を着ているかのような体験ができる仮想試着室アプリを開発しました。このアプリでは、スマートフォンを通じて、様々な洋服を自分の体に合わせて試着することが可能となり、オンラインショッピングの利便性を大幅に向上させました。
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2017年：バーバリーのARフィルター
バーバリーは、ARフィルターを用いて、ユーザーが自分の顔にバーバリーのデザインを施した画像を作成できる機能を提供しました。この機能は、SNSでの拡散を促し、ブランドへのエンゲージメントを高めることに成功しました。
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2017年以降、スナップチャットやインスタグラムのAR制作ツールも登場し、AR技術はファッション業界で急速に普及し始めました。
まとめ
これらの事例は、AR技術がファッション業界に革新をもたらし、顧客体験を向上させ、ブランドイメージを強化し、マーケティング効果を最大化する可能性を示しています。今後、ARはメタバースとの連携、AIとの融合、サステナビリティへの貢献など、さらなる発展が期待され、ファッション業界の未来を大きく変えるでしょう。
